ORLEN Paczka startuje z nową, ogólnopolską kampanią parasolową pod hasłem „Pacz! Pacz! Pacz!”, która mocno akcentuje to, czego dziś użytkownicy oczekują od logistyki: szybkości, dostępności i wygody. Marka wykorzystuje potencjał sieci ponad 15 000 automatów i punktów odbioru, pokazując, że odbiór przesyłki może być prostym, naturalnym elementem codzienności.
Kampania koncentruje się na kluczowych przewagach usługi: standardzie dostawy już następnego dnia, bliskości punktów oraz elastyczności odbioru – aż do trzech dni roboczych. To właśnie te elementy mają wzmacniać wizerunek ORLEN Paczki jako rozwiązania przewidywalnego i dopasowanego do dynamicznego stylu życia.
Nowa odsłona komunikacji stawia na emocje i realne potrzeby użytkowników. Historie bohaterów kampanii odzwierciedlają różne podejścia do zakupów online i odbioru przesyłek:
- Studentka, dla niej liczy się to, by zamówiona rzecz dotarła jak najszybciej do punktu odbioru.
- Ojciec z synem, którzy szukają wygody i punktu odbioru wpisanego w codzienną trasę.
- Menedżerka, potrzebująca elastyczności i większego marginesu czasowego na odbiór.
Rytmiczny, lekki ton komunikacji podkreśla, że logistyka nie musi być kolejnym obowiązkiem, lecz może płynnie wpisywać się w codzienny rytm dnia.
– Żyjemy w biegu i od usług logistycznych oczekujemy dziś jednego: aby po prostu działały, bez konieczności ich analizowania. Właśnie dlatego w naszej kampanii stawiamy na prostą, wręcz intuicyjną grę słów. Chcemy, by każdy mógł „PACZEĆ” na to, co w dostawach najważniejsze: na szybkość, bliskość i wygodę. Słowo „PACZ” nie jest tu przypadkowe. To fragment słowa PACZka, które znajduje się w naszej nazwie: ORLEN Paczka. To zaproszenie do świata, w którym logistyka jest dla człowieka, a nie na odwrót – mówi Arleta Czechowska, kierowniczka zespołu marketingu ORLEN Paczka.
Działania mediowe obejmują szerokie wykorzystanie kanałów digital, ze szczególnym naciskiem na wideo w mediach społecznościowych (YouTube, TikTok, Instagram, Facebook) oraz obecność w czołowych polskich serwisach VOD, takich jak TVP, TVN i Polsat Media. Dynamiczne formaty i nowoczesna oprawa wizualna zostały zaprojektowane z myślą o skutecznym przyciąganiu uwagi e-konsumentów.
Kampania potrwa do 10 maja 2026 roku.
Za koncept kreatywny odpowiada agencja Dentsu Creative, a planowanie i zakup mediów realizuje dom mediowy re58.
